در ده سال گذشته، سرویسهای استریمینگ به بینندگان یاد دادند که چطور از اپلیکیشنهای مختلف استفاده کنند. هر کسی جایگاه خودش را برای تماشا داشت: گوشهای برای Netflix (نتفلیکس) و گوشهای برای Disney+ (دیزنی پلاس)، اما گزینههای استریمینگ زیاد دیگری هم بودند (مثل Hulu (هولو)، HBO Max (اچبیاو مکس)، Paramount Plus (پارامونت پلاس)) که همه برای جلب توجه شما رقابت میکردند. کل صنعت بر اساس برندهای مختلف شکل گرفته بود. اما تلاشهای فزاینده Disney (دیزنی) برای ادغام Hulu (هولو) در Disney+ (دیزنی پلاس) نشان میدهد که آینده استریمینگ حول سرویسهای مستقل نخواهد چرخید. در عوض، بزرگترین بازیگران روی چیزی بسیار بزرگتر شرط میبندند: اکوسیستمهای یکپارچهای که مشترکان را تا جای ممکن در یک پلتفرم نگه میدارند.
دیزنی رسما Hulu (هولو) را تعطیل نکرده است و این شرکت همچنان میگوید اپلیکیشن مستقل آن در دسترس خواهد ماند، اما جهت حرکت به سختی قابل چشمپوشی است. با پیوند دادن پروفایلها، تاریخچه تماشای مشترک، هابهای Hulu (هولو) در داخل Disney+ (دیزنی پلاس) و برنامههایی برای انتقال تدریجی ویژگیهای بیشتر، دیزنی به طور مداوم تمایز بین این دو سرویس را کمرنگتر میکند.
Disney+ (دیزنی پلاس) در حال تبدیل شدن به مرکز دنیای استریمینگ دیزنی است
برای سالها، Hulu (هولو) و Disney+ (دیزنی پلاس) در مسیرهای متفاوتی قرار داشتند. Disney+ (دیزنی پلاس) میزبان Marvel (مارول)، Star Wars (جنگ ستارگان)، Pixar (پیکسار) و سرگرمیهای خانوادگی بود، در حالی که Hulu (هولو) به خانهای برای برنامههای بزرگسالتر تبدیل شد. پس از تکمیل خرید Hulu (هولو)، دیزنی شروع به پیشبرد چیزی کرد که آن را «تجربه اپلیکیشن یکپارچه کاملا ادغامشده» توصیف کرده است. بهروزرسانیهای اخیر به کاربران اجازه میدهد تاریخچه تماشا، توصیهها و لیستهای تماشای Hulu (هولو) خود را مستقیما به Disney+ (دیزنی پلاس) منتقل کنند و این انتقال را تقریبا نامحسوس میسازد.
Hulu (هولو) در حال حاضر بخش اختصاصی خود را در داخل Disney+ (دیزنی پلاس) دارد و انتظار میرود ویژگیهای بیشتری در آینده به آن اضافه شوند. گزینههای تلویزیون زنده و سایر امکاناتی که در حال حاضر مختص Hulu (هولو) هستند، قرار است بعدا ارائه شوند. به نظر میرسد دیزنی به این نتیجه رسیده که حفظ دو تجربه جداگانه دیگر منطقی نیست، وقتی یک پلتفرم میتواند کار هر دو را انجام دهد.
شرکتهای استریمینگ بیشتر به اکوسیستمها اهمیت میدهند تا برندهای منفرد
در سالهای اولیه استریمینگ، هویت برند بیش از هر چیز دیگری اهمیت داشت. هر سرویس میخواست شخصیت خاص خود را بسازد و مصرفکنندگان را متقاعد کند که جایگاهی در صفحه اصلی آنها دارد. استراتژی دیزنی نشاندهنده تغییری گستردهتر در کل صنعت است. هدف لزوما متقاعد کردن بینندگان به اشتراک در اپلیکیشنهای بیشتر نیست، بلکه متقاعد کردن آنها به صرف زمان بیشتر در یک اکوسیستم واحد است.
مزایا واضح هستند. یک طرفدار Marvel (مارول) که به طور اتفاقی با یک کمدی Hulu (هولو) روبرو میشود، ممکن است اشتراک خود را طولانیتر حفظ کند، و کسی که یک سریال برجسته FX (افایکس) را تماشا میکند، ممکن است وسوسه شود که به تماشای افراطی Star Wars (جنگ ستارگان) بپردازد. تماشای بیشتر به معنای لغو اشتراک کمتر و تعامل قویتر است. یکپارچهسازی همچنین هزینهها را کاهش میدهد. پشتیبانی از چندین اپلیکیشن، زیرساختهای فناوری و خطوط توسعه نیازمند منابع است. یک پلتفرم یکپارچه نگهداری آسانتری دارد و به شرکتها اجازه میدهد سرمایهگذاریهای خود را در یک جا متمرکز کنند.
آینده استریمینگ میتواند متعلق به چند پلتفرم عظیم باشد
دیزنی در تعقیب ابعاد بزرگتر تنها نیست. رقابتهای استریمینگ (Streaming Wars) زمانی وعده انتخابهای بیپایان را میداد، اما بازار به تدریج به سمت تمرکز حرکت کرده است. مصرفکنندگان نشانههایی از خستگی اشتراک نشان میدهند و شرکتها به طور فزایندهای به دنبال راههایی برای ضروری ساختن خود هستند و پلتفرمهایی با کتابخانههای عظیم و مخاطبان گسترده را ترجیح میدهند. Netflix (نتفلیکس) در حال حاضر همه چیز از درامهای برجسته و برنامههای واقعنما گرفته تا انیمه و رویدادهای زنده را ارائه میدهد. Amazon (آمازون) استریمینگ را با مزایای Prime (پرایم) ترکیب میکند. به نظر میرسد دیزنی در حال ساختن نسخه خود از یک مقصد همهکاره است، مقصدی که فراتر از تلویزیون و فیلمها گسترش مییابد.
گزارشها حاکی از آن است که دیزنی در نهایت Disney+ (دیزنی پلاس) را به عنوان چیزی شبیه به یک سوپر اپلیکیشن تصور میکند که سرگرمی را با کالاهای تجاری، اکرانهای سینمایی، کشتیهای تفریحی و پارکهای موضوعی پیوند میدهد. در آن دنیا، هویت Hulu (هولو) اهمیت کمتری نسبت به اکوسیستم بزرگتر دیزنی دارد که آن را احاطه کرده است. طنز ماجرا اینجاست که Hulu (هولو) خود به تعریف انقلاب استریمینگ کمک کرد. برای سالها، این سرویس به عنوان یکی از بزرگترین نامهای صنعت و یکی از اولین رقبای Netflix (نتفلیکس) ایستاد، اما استریمینگ از آن روزها به شدت تغییر کرده است. رقابت امروز بر سر این است که چه کسی میتواند ترک سرویس را غیرممکن کند و اگر اقدامات اخیر دیزنی نشانهای باشد، این شرکت معتقد است که آینده با یک صفحه اصلی واحد آغاز میشود.
شما فکر میکنید آینده استریمینگ به سمت ابرپلتفرمهای یکپارچه پیش میره یا همچنان شاهد تنوع سرویسهای مستقل خواهیم بود؟ نظراتتون رو با ما به اشتراک بذارید.
