دیزنی و پیکسار یکی از بزرگترین موفقیتهای گیشه سال ۲۰۲۶ را رقم زدند. «Toy Story 5 (داستان اسباببازی ۵)» آخر هفته افتتاحیهای عظیم داشت و «The Super Mario Galaxy Movie (فیلم سوپر ماریو گلکسی)» را از عنوان بزرگترین افتتاحیه سال کنار زد. «Mario» با فروش ۱۳۱.۷ میلیون دلار در آمریکای شمالی شروع کرد و نخستین فیلم میلیاردی هالیوود در ۲۰۲۶ شد، پس وودی و باز از همان ابتدا در جایگاه خوبی قرار گرفتند.
«Toy Story 5» به کارگردانی Andrew Stanton و Kenna Harris، با فروش عظیم ۱۶۰ میلیون دلار در آمریکای شمالی و ۱۵۲ میلیون دلار در بازارهای بینالمللی، مجموعاً ۳۱۲ میلیون دلار در آخر هفته افتتاحیه فروش کرد. این رکوردی جدید برای فرنچایز «Toy Story» است و از افتتاحیه «Toy Story 4 (داستان اسباببازی ۴)» با ۱۲۰.۹ میلیون دلار پیشی گرفت؛ دنبالهای که جزو چندین فیلمی بود که در سال شگفتانگیز دیزنی در ۲۰۱۹ بیش از یک میلیارد دلار فروختند. بار دیگر، این نوید چشمانداز بلندمدت خوبی برای فیلم جدید است.
قسمت جدید طولانیترین فرنچایز پیکسار، بر روی Jessie (جسی) با صدای Joan Cusack، Buzz Lightyear (باز لایتیر) با صدای Tim Allen و بقیه گروه متمرکز است که شغلشان با ورود Lilypad (لیلیپد) با صدای Greta Lee، یک تبلت جدید، به خطر میافتد. او ایدههای نوآورانه خود را برای بهترین بودن پیش کودکشان Bonnie (بانی) میآورد و Woody (وودی) با صدای Tom Hanks برای کمک فراخوانده میشود.
این ماجرای تازه ایست، بلکه موفقیتی چشمگیرتر از همیشه است. خب، دیزنی و پیکسار چگونه توانستند «Toy Story» را اینچنین قدرتمند بازگردانند و بزرگتر از همیشه کنند؟ در ادامه مهمترین دلایل موفقیت «Toy Story 5» در آخر هفته افتتاحیه را بررسی میکنیم.
زمان به نفع داستان اسباببازی ۵ بود
دیزنی تاریخ اکران بهتری برای «Toy Story 5» نمیتوانست انتخاب کند. نه تنها در میانه فصل سینمایی تابستانی هستیم و خانوادهها بدون دغدغه مدرسه میتوانند به سینما بروند، بلکه رقابت مستقیم کمی نیز وجود داشت. از نظر فیلمهای خانوادگی و PG، این فیلم تقریباً تنها گزینهٔ جدّی موجود بود.
در حال حاضر هیچ انیمیشن دیگری در ده فیلم برتر نیست و «Mario» هم چند هفته پیش انرژیاش را از دست داد. «The Mandalorian and Grogu (مندلورین و گروگو)» رکورد ناخواستهای برای «Star Wars» در گیشه به جا گذاشت و سریعتر از انتظار دیزنی در حال از نفس افتادن است. هرچند نسبت به بسیاری از فیلمهای «جنگ ستارگان» خانوادگیتر است، اما در پنجمین هفته اکرانش دیگر مسئلهای نیست.
از سوی دیگر، «Masters of the Universe (اربابان جهان)» آمازون تقریباً آیندهای برای فرنچایز باقی نگذاشت، چراکه به شدت در گیشه ناامیدکننده ظاهر شد. اگر شرایط بهتر میبود، میتوانست گزینهای خانوادگی باشد، اما اینطور نشد. فیلمهای تازهٔ این آخر هفته «The Death of Robin Hood (مرگ رابین هود)» و «Leviticus (لاویان)» بودند که هر دو کاملاً برای بزرگسالان هدفگیری شده بودند.
به عبارت دیگر، مسیر برای اینکه «Toy Story 5» بدون مزاحمت فیلمهای رقیب خانوادهمحور عمل کند، کاملاً باز بود.
منتقدان و مخاطبان عاشق داستان اسباببازی ۵ شدند
یکی از بزرگترین نکات مثبت «Toy Story 5»، تبلیغات دهانبهدهان قدرتمند آن است. مانند بسیاری از فیلمهای پیشین پیکسار، این دنبالهٔ جدید نیز هم منتقدان و هم مخاطبان را راضی کرد و بیتردید به افزایش فروش افتتاحیه فراتر از پیشبینیها کمک کرد.
«Toy Story 5» در حال حاضر ۹۳ درصد امتیاز مثبت منتقدان در Rotten Tomatoes و ۹۵ درصد امتیاز مخاطبان دارد. این رقم به خوبی «Toy Story» یا «Toy Story 2» نیست که هر دو ۱۰۰ درصد بدون لک را ثبت کردهاند، اما برای فرنچایزی بیش از ۳۰ ساله بسیار تحسینبرانگیز است. هر پنج فیلم در زمره ۲۰ انیمیشن برتر تاریخ پیکسار قرار دارند. این دنباله همچنین نمره A از سینماسکور گرفت.
نویسنده /Film، BJ Colangelo، در نقد خود «Toy Story 5» را «دنبالهای صمیمانه، ظریف و ناموزون» توصیف کرد. اما هر نقص احتمالی در مقایسه با لذتی که فیلم میآورد، کمرنگ است. این بازخورد باید منجر به تبلیغات دهانبهدهان قوی در هفتههای آینده شود و احتمال افت شدید فروش در هفته دوم را کاهش دهد. حال باید دید که تا چه ارتفاعی پرواز خواهد کرد.
برند پیکسار هنوز معنا دارد (بهویژه برای شخصیتهای آشنا)
در سال ۱۹۹۵، «Toy Story» پیکسار را راهاندازی کرد و یکی از موفقترین سازندگان هالیوود را به جهان معرفی کرد. از آن زمان تاکنون ۳۱ سال تغییرات زیادی رخ داده، از جمله همهگیری کرونا که صنعت سینما را زیر و رو کرد و تصمیم به انتشار مستقیم چندین انیمیشن اصلی پیکسار در دیزنیپلاس گرفته شد. از آن پس، دیزنی برای فروش فیلمهای اوریجینال پیکسار با مشکل مواجه شده است.
اما برند پیکسار هنوز برای مخاطبان معنا دارد، بهویژه اگر فیلم حول شخصیتهایی باشد که از قبل دوستشان دارند. برای نمونه، «Inside Out 2 (درون و بیرون ۲)» به یکی از پرفروشترین انیمیشنهای تاریخ تبدیل شد و ۱.۶۹ میلیارد دلار در سراسر جهان فروخت. حتی برای مدت کوتاهی پرفروشترین انیمیشن تمام دوران بود، تا اینکه «Ne Zha 2 (نی ژا ۲)» چین با بیش از ۲ میلیارد دلار، نمایشی شگفتآور از خود نشان داد، اما بگذریم.
در مقابل، «Elio (الیو)» سال گذشته در گیشه شکست خورد و با فروش ناچیز ۱۵۴ میلیون دلار در جهان، کمفروشترین فیلم تاریخ پیکسار لقب گرفت. جرقههای امید هم بودهاند؛ «Elemental (المنتال)» با وجود افتتاحیه فاجعهبار، به ۴۹۶ میلیون دلار در جهان رسید. اما «Lightyear (لایتیر)» هم بمب خورد و «Hoppers (هاپرز)» تنها عملکردی متوسط داشت.
در رابطه با «Toy Story 5»، واضح است که این شخصیتها برای تماشاگران ارزشمندند و مخاطبان همچنان به پیکسار اعتماد دارند. فقط کار بسیار سختتر از همیشه است که جمعیت انبوه خریداران بلیت را به سمت اثری کاملاً جدید جذب کرد.
داستان اسباببازی فرنچایزی همچنان مرتبط باقی مانده است
هالیوود بیش از همیشه شیفتهٔ فرنچایزهاست، اما همهٔ فرنچایزها خوب نیستند و حتی فرنچایزهای محبوب هم نمیتوانند همیشه روی قله بمانند. «Transformers (تبدیلشوندگان)» در سالهای اخیر افت کرده. پیشتر اشاره کردیم که «Masters of the Universe» اخیراً در گیشه شکست خورد. حفظ ارتباط فرهنگی طی چند دهه بسیار دشوار است.
به همین خاطر است که نمیتوان نادیده گرفت دیزنی و پیکسار در تازه نگه داشتن «Toy Story» کار فوقالعادهای انجام دادهاند. سهگانهٔ اندی با «Toy Story 3» در ۲۰۱۰ به پایان رسید. وقتی «Toy Story 4» در ۲۰۱۹ آمد، تمرکز به بانی منتقل شد تا هم کودکان خردسال راه ورود داشته باشند و هم والدین نوستالژی را احساس کنند. «Toy Story 5» نیز با پرداختن به نفوذ تکنولوژی در زندگی کودکان و کهنه شدن اسباببازیهای سنتی، همچنان بسیار مرتبط باقی ماند.
بسیاری از فرنچایزهای کهنهکار با مفهوم بازده نزولی مواجه شدهاند. حتی بازده گیشهای اخیر مارول ثابت میکند که MCU از اوج خود فاصله گرفته است. هیچ چیز ابدی نیست. این به معنای جاودانگی «Toy Story» یا نامحدود بودن پتانسیل این فرنچایز نیست. شکست «Lightyear» ثابت کرد که تواناییهای این شخصیتها و میزان علاقه مخاطبان حد و مرزی دارد.
اما با توجه به آخر هفته افتتاحیه این فیلم، فرنچایز اکنون به بزرگترین حد خود رسیده و این ۳۱ سال پس از اولین حضور، به شدت تحسینبرانگیز است. حفظ شخصیتها در ذهن مخاطبان برای این همه سال، آسان نیست.
فیلمهای خانوادگی همچنان امنترین گزینه برای بلاکباسترها هستند
از نظر روندهای هالیوود، باید به تقسیمبندی «پیش از همهگیری» و «پس از همهگیری» نگاه کرد. آن نقطه عطف واقعی در عادات تماشای مخاطبان بود که تغییرات برگشتناپذیری ایجاد کرد. چیزی که زمانی کار میکرد، دیگر جواب نمیدهد. آستانهٔ بیرون کشیدن مردم از مقابل تلویزیونهای 4K با محتوای بیپایان استریمینگ بسیار بالاست. فیلمهای خانوادگی همچنان امنترین گزینه، به ویژه در سطح بلاکباستر، به شمار میروند.
«The Super Mario Galaxy Movie» هماکنون بزرگترین فیلم ۲۰۲۶ با بیش از یک میلیارد دلار فروش است. «Toy Story 5» احتمالاً این تاج را پیش از رسیدن ۲۰۲۷ تصاحب خواهد کرد. بزرگترین موفقیتهای هالیوود در ۲۰۲۵ هم یک ویژگی مشترک داشتند: آنها PG و خانوادگی بودند. پنج فیلم بزرگ سال گذشته عبارت بودند از «Ne Zha 2»، «Zootopia 2 (زوتوپیا ۲)»، «Avatar: Fire and Ash (آواتار: آتش و خاکستر)»، «Lilo & Stitch (لیلو و استیچ)» و «A Minecraft Movie (فیلم ماینکرفت)». «Avatar» تنها استثنای واقعی است.
حتی اگر به امسال نگاه کنیم، اکثر فیلمهای پرفروش احتمالاً هنوز در راهند نه پشت سر. جدا از «The Odyssey» کریستوفر نولان و چند مورد استثنایی دیگر، موفقیتهای بزرگ از آن این گروه خواهند بود: «Minions & Monsters (مینیونها و هیولاها)»، لایو-اکشن «Moana (موانا)»، «Jumanji 3: Open World (جومانجی ۳: دنیای باز)». نمیگویم غافلگیریای در کار نخواهد بود، اما ساخت فیلمهای پرهزینهای که تمام خانواده را به سینما میکشاند، دستورالعملی برای موفقیت است.
«Toy Story 5» اکنون در سینماهاست.
نظر شما درباره بازگشت داستان اسباببازی چیست؟ آیا «Toy Story 5» توانست انتظاراتتان را برآورده کند؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید!
